Vuonna 2023 perustettu Vainio Clothing kasvaa vastavirtaan – poikkeuksellinen idea haastaa pikamuodin
Vuonna 2023 perustettu Vainio Clothing kasvaa vastavirtaan – poikkeuksellinen idea haastaa pikamuodin
Pyhtäältä ponnistava Vainio Clothing on yksi harvoista suomalaisista vaatealan yrityksistä, joka kasvaa aikana, jolloin moni muu kamppailee kannattavuuden kanssa. Vuonna 2023 perustetun yrityksen taustalla on poikkeuksellisesti isä, joka kyllästyi lastenvaatteiden heikkoon kestävyyteen – ja päätti tehdä asialle jotain.
– Halusin tehdä vaatteita, jotka kestävät oikeasti käyttöä – eivät vain yhden lapsen, vaan useamman, sanoo Otto Vainio, Vainio Clothingin perustaja.
Vainio Clothing rakentaa liiketoimintaa mallin ympärille, jossa vaatteet suunnitellaan alusta asti pitkäikäisiksi, entisöitäviksi ja uudelleenkäytettäviksi.
Lastenvaatebrändistä perhebrändiksi
Vainio ei ole enää pelkästään lastenvaatebrändi. Yrityksen valikoima on kasvanut, ja nykyään tarjolla on avainlipulla varustettuja vaatteita myös aikuisille.
Asiakkailla on mahdollisuus halutessaan suunnitella vaatteita itse valitsemalla tuotteiden värit ja yksityiskohtia. Tämä mahdollistaa yksilölliset tuotteet sekä ensimmäistä kertaa markkinoilla myös yhteneväiset asukokonaisuudet lapsille ja vanhemmille.
– Kovaan kysyntään oli vastattava. Haluamme antaa perheille mahdollisuuden pukeutua samanhenkisesti ilman kompromisseja käytännöllisyydessä tai kestävyydessä.
Ykköstuote Päntzit kasvaa tuoteperheeksi
Vainion tunnetuin tuote on polvista vahvistetut collegehousut, Päntzit, joilla yritys tuli markkinoille. Vainion Päntzit saavuttivat finaalisijan Suomen Kädentaitojen Vuoden tuote 2024 -kilpailussa ainoana tekstiilinä.
Lapsimessuilla Vainio esittelee ensimmäistä kertaa uusia housumalleja, jotka on valmistettu erilaisista materiaaleista ja suunniteltu erilaisiin käyttötarkoituksiin – arjesta aktiivisempaan ulkoiluun.
Second Hand -malli on jo osoittanut kysyntänsä
Vainio ostaa asiakkailtaan pieneksi jääneet tuotteet takaisin, kunnostaa ne ja myy eteenpäin omassa Second Hand -valikoimassaan. Poikkeuksellista toiminnassa on se, että Vainiolle kelpaa myös polvista hajonneet Päntzit.
Palvelu on osoittautunut erittäin suosituksi ja entisöidyt Päntzit myydään loppuun usein hetkessä.
– Asiakkaamme arvostavat kiertotaloutta tukevaa liiketoimintaamme. Tuotteemme ovat entisöitävissä polvien vahvikekankaan ansioista, joten pystymme jälleenmyymään lähes uudenveroisia tuotteita uusille käyttäjille.
Vainio on huomannut, että heidän tuotteitaan esiintyy myös muilla käytettyjä vaatteita myyvillä alustoilla, joten kaikki heidän valmistavat tuotteet eivät päädy heille takaisin.
– Myyntihinnat tuotteillemme muilla sivuistoilla ovat olleet 25-40 euroa, riippuen tuotteen käyttöiästä ja kunnosta. Meille toki kelpaa myös polvista hajonneet housut, joita ei muualla pystytä jälleenmyymään.
Seuraava askel: lastenvaatteiden leasing
Vainio kehittää parhaillaan uutta palvelua, jonka tavoitteena on tehdä lastenvaatteiden kierrättämisestä vieläkin vaivattomampaa.
Yritys aikoo lanseerata myöhemmin kesällä leasing-tyyppisen palvelun, jonka avulla vanhemmat voivat käyttää ja kierrättää vaatteita ilman, että ne jäävät kaappeihin tai vaativat erillistä myyntiä kirpputoreilla.
– Tavoitteena on tehdä lastenvaatteiden käytöstä mahdollisimman helppoa. Vaatteet siirtyvät sujuvasti käyttäjältä toiselle ilman ylimääräistä vaivaa.
Kasvua vaikeassa markkinassa
Suomen vaateala elää haastavaa aikaa. Vuonna 2025 Suomessa lopetti yli 300 vaatteita valmistavaa yritystä. Vainio rakentaa poikkeuksellisesti kasvua kestävän kulutuksen ympärille. Liiketoimintaa aloittaessa Vainion vaatetuotannosta vastasi yksi alihankintaompelija, jonka toimitiloissa Vainion vaatteet valmistettiin. Nyttemin Vainiolla on oma ompelimo Pyhtäällä ja ompelijoidenkin määrä on kasvanut useampaan käsityöammattilaiseen. Liiketoiminta on arvopohjaista ja Vainio haluaa pitää tuotteiden valmistuksen jatkossakin Suomessa.
– Temu tuo haasteensa markkinaan. Vanhemmat haluavat kuitenkin yhä useammin ostaa vähemmän, mutta parempaa. Se näkyy selvästi.
Lapsimessuilla kohtaaminen on keskiössä
Lapsimessuille Vainio saapuu toista kertaa peräkkäin. Messuilla esitellään tuotteita ja konsepteja käytännössä. Osastolla kävijät pääsevät tutustumaan materiaaleihin, tuotteisiin ja uusiin palveluihin.
Yrityksen tavoitteena on tehdä lastenvaatteiden ostamisesta helpompaa, vastuullisempaa ja pitkäjänteisempää.
