Lapsimessut 2025 vaikuttavuuskysely: Yli puolet teki hankintoja messuilla ja kertoi kokemastaan eteenpäin
Lapsimessujen vaikuttavuutta selvittänyt tuore kysely osoittaa, että messut ovat paljon enemmän kuin lapsiperheiden aktiviteettipäivä: messuvierailu johtaa sekä kaupantekoon että positiivisiin mielikuviin yrityksistä. Vaikuttavuuskyselyn mukaan 58 % kävijöistä teki hankintoja, joista tuli pysyvä osa arkea, ja 50 % kertoi eteenpäin kokemuksistaan ja näkemästään.
Lapsimessut on pohjoismaiden suurin koko perheen tapahtuma, jonne perheet tulevat viettämään yhteistä aikaa, tekemään ostoksia sekä tutustumaan palveluihin. Lapsimessut järjestettiin huhtikuussa Helsingin Messukeskuksessa. Vaikuttavuuskyselyllä haluttiin saada syvempää ymmärrystä messukävijöiden kokemuksista ja ostokäyttäytymisestä sekä palautetta messuohjelmasta.
- Tuhannet perheet kokoontuvat tutustumaan tuotteisiin, palveluihin ja ohjelmaan, joka yhdistää ilon, liikunnan ja oppimisen – sekä mahdollisuuden tehdä hankintoja helposti ja mukavasti. Käytännön hyöty ja viihde kohtaavat: messukävijät antavat kiitosta kattavasta ohjelmasta, laadukkaasta tuotetiedosta, hyvistä tarjouksista ja esittelyistä.
Riemu ja tieto yhdistyvät shoppailuun
Perheiden yhteisen tekemisen lisäksi messut vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin sekä brändimielikuvaan ja luottamukseen. Lapsimessut houkuttelee kaikenikäisiä, suurin ryhmä oli 25–44-vuotiaat (71 %)
- Messuille tullaan ympäri Suomen: suurin asiakasryhmä oli pääkaupunkiseutu (54 % kyselyyn vastaajista), tapahtuma kattaa hyvin myös koko Etelä-Suomen.
- 58 % osti messuilla tai sen jälkeen tuotteen tai palvelun – tuotteet ovat edelleen käytössä.
- Näkyvyys kantaa messujen jälkeenkin: 50 % kertoi messuilla näkemistään tuotteista tai palveluista eteenpäin tuttavilleen.
- 23 % koki erityistä luottamusta messuilla näkemäänsä yritystä kohtaan.
Lapsimessujen kävijäkyselystä kävi ilmi, että tapahtumasta tehdyt hankinnat ovat jääneet ahkeraan käyttöön arjessa. Vastauksissa korostuivat erityisesti:
- Vaatteet – lasten ja aikuisten vaatteet olivat ylivoimaisesti yleisin hankinta.
- Kirjat ja Oppi & ilo -sarjan tuotteet – lastenkirjat, oppimispelit ja puuhakortit ovat edelleen käytössä.
- Lelut ja pelit – esimerkiksi palapelit, lautapelit ja klassiset lelut ovat löytäneet paikkansa perheiden arjessa.
- Turvaistuimet, rattaat ja muut tarvikkeet – monelle messut toivat mukanaan pitkäikäisiä hankintoja aina vaunuista syöttötuoleihin.
- Ksylitolipastillit ja välipalat – erityisesti Ksylitolipastillit sekä lastenruoat ja vitamiinit nousivat usein mainituiksi.
TOP 5 asiat, joista kerrottiin tuttaville eteenpäin
- Itse tapahtuma
– Messuja suositeltiin yleisesti: “kannattaa käydä”, “kiva tapahtuma lapsille”, “suosittelin ystäville ja sukulaisille”. Iloinen ja rento messutunnelma, perheen ja ystävien kanssa vietetty aika.
– Useampi messutapahtuma samaan aikaan (ruoka-, viini-, lemmikki- ja lapsimessut).
– Paljon näytteilleasettajia eri aloilta (vaatteet, lastentarvikkeet, kirjat, harrastukset)
- Lasten ohjelma ja aktiviteetit
– Pomppulinnamaailma, trampoliinit, polkuautot, liikuntapisteet, kiipeilyseinät, Puistopartio, PuuhaPark, esitykset, satuhahmot (Elsa & Anna, Muumit, Jamkids, Titi Nalle).
– Lasten viihtyminen ja hauskat kokemukset nousivat vahvasti esiin.
- Tuotteet ja tarjoukset
– Erityisesti vaatteet, kirjat, turvaistuimet, vaunut, kohinalaitteet.
– Hyvät alehinnat ja messutarjoukset mainittiin useasti.
– Arvontoja, onnenpyöriä, tuotenäytteitä → jäi mieleen ja koettiin hyödylliseksi.
- Ruoka ja hyvinvointi
– Välipalatuotteet, vitamiinit, ksylitolipastillit, smoothie-/soseet.
- Palvelut ja näytteilleasettajat
– Myös harrastustarjonta (muskarit, liikunta, seurat) ja käytännön palvelut– Vaipanvaihtopisteet, imetyshuoneet, vaunuparkki, selkeä aluejako.
– Mahdollisuus kokeilla tuotteita ja saada tietoa asiantuntijoilta (esim. Luennot lasten kehityksestä ja ravinnosta)
Lapsimessujen viesti kulki eteenpäin sekä tapahtuman elämyksistä että konkreettisista tuotteista ja eduista – lähes puolet vastaajista kertoi suosittaneensa jotakin tuttavilleen.
Lapsimessut lyhyesti:
Pohjoismaiden suurin koko perheen tapahtuma.
- 61.500 kävijää (mukana samaan aikaan järjestetyt Ruoka- ja Lemmikkimessut)
- 189 näytteilleasettajaa
- 150 median edustajaa ja vaikuttajaa
- Lapsimessut luo yhteyden ammattilaisten ja perheiden välille mutkattomasti. Perheet tulevat viettämään aikaa yhdessä, tekemään hankintoja, löytämään uutta sekä hakevat ideoita ja inspiraatiota arkeen.
Tapahtuma tarjoaa yrityksille mahdollisuuden esitellä, testauttaa ja myydä tuotteita paikan päällä sekä kohdata asiakkaita kasvotusten. Yritykset saavat arvokasta asiakaspalautetta ja brändinäkyvyyttä, joka kantaa pitkälle messujen jälkeenkin. Monet yritykset saivat kiitosta mm. hyvistä tarjouksista ja tuotenäytteistä, asiantuntevasta esittelystä sekä informatiivisesta sisällöstä lapsiperheille.
Seuraavat Lapsimessut järjestetään 24–26.4.2026 (pe–su) Helsingin Messukeskuksessa. Samanaikaisesti järjestetään Lemmikkimessut (la–su) ja Ruokamessut (pe–su), mikä palvelee asiakkaita monipuolisesti. Lapsimessuilla tullaan näkemään ensi vuonna mm. tubettajia, satuhahmoja, asiantuntevia luentoja, muskarituokioita, teatteria ja monipuolisia aktiviteetteja eri-ikäisille lapsille sekä mm. odottaville vanhemmille.
Lähde: Lapsimessut ja kysely tapahtuman vaikuttavuudesta toteutettiin elo–syyskuu 2025 aikana. Kyselyyn vastasi 532 tapahtumaan osallistunutta henkilöä.
Lapsimessut mediapankki: https://mediabank.messukeskus.com/kuvat/Lapsimessut+%7C+Child+Fair/
Lisätiedot: lapsimessut.fi/
Heidi Ekholm-Talas
Marketing & Communications Specialist
heidi.ekholm-talas@messukeskus.com
Puhelin 050 439 1075
